Lo local, lo global, lo "universal"

Ando pensando en lo local y lo global y en la llamada “telenovela universal”.  Recuerdo telenovelas que se hicieron con un contexto genérico—lugar y época no identificables— para que fueran “universales” y se vendieran en diferentes continentes. Pienso en la exigencia del acento y el vocabulario “neutros” para que nos entiendan los que solo están acostumbrados a su propio acento y léxico. Recuerdo las veces que he escuchado a algún ejecutivo pedir una historia que no tenga “localismos”.

Ando pensando que el cine no piensa mucho en hacer las cosas así. Sí, ya sé que no es lo mismo…

Y ando pensando en todo esto cuando veo reinando en las redes sociales estas escenas hechas en Turquía. Observo a estas teleseries sustituir a las telenovelas mexicanas en los Balcanes, el Medio Oriente y hasta en Latinoamérica. Leo que en el 2004 las producciones turcas apenas ganaron diez mil dólares. El año pasado las ventas totalizaron $250 millones.  

(Si el video no salta solo a la marca 1:28:00, hágalo usted)

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Los fans ven, comentan, comparten, tararean y repiten estas escenas. Les ponen, inclusive, subtítulos. Pero no los necesitamos realmente. Porque lo que está ahí lo entendemos todos: amor, melodrama, química, talento y valores de producción. 

MIT Communication Forum

Todavía estoy en Caracas. Ya pronto regreso a Athens, GA y a mi universidad. Allí podré escribir con tranquilidad sobre la experiencia de los últimos días de La Vida Entera.

Hoy escribo cortico sobre una experiencia previa que tuve cuando participé en el MIT Communications Forum, el cual fue también el evento inaugural de la conferencia Media in Transition. Este foro fue muy interesante porque el tema era "Global Media", medios globales y los participantes teníamos experticias en diversas áreas: Bollywood, cine, Malawi y yo con las telenovelas. Aquí pueden leer un resumen de la sesión y algunas de sus preguntas.

Aquí pueden ver el video completo del foro cuyo formato consistió en presentaciones cortas (10-15 minutos) de los participantes y luego preguntas y respuestas. Mi presentación es la segunda, alrededor del minuto 14. Pero el foro vale la pena verlo lo más completo posible porque mis compañeros panelistas tienen áreas de trabajo interesantísimas.

¿DE DONDE SON LAS TELENOVELAS QUE VEMOS EN AMERICA Y ESPAÑA?

En  Produ.com publican con cierta frecuencia un archivo Excel que lista las novelas que están al aire en América y España. Es una base de datos muy interesante que permite que uno tenga un retrato bien definido de qué países y productoras dominan el mercado de las telenovelas. El archivo se puede bajar en el botón NOVELAS AL AIRE, que se encuentra en la columna de la izquiera de la página de Produ.

Como soy de las que piensa que un gráfico dice más que mil palabras, aquí están dos gráficos que yo preparé con los datos del archivo de Produ. Para verlos más claramente, por favor hagan click sobre ellos. 

Al ver los gráficos es importante tomar en cuenta que:

1.- El archivo de Produ incluye las novelas al aire en América y España durante la semana del 1 al 7 de Marzo de 2008.

2.- Procesé la data de Argentina, Brasil, Colombia, México y Venezuela porque son los países que más producen y venden telenovelas. No añadí a Chile y a otros países, porque según la data de Produ, su participación en el mercado hispanoparlante no llega a los niveles de los países que incluí. Decidí añadir a Telemundo (a pesar de no ser un país) y sus diferentes asociaciones con otros productores porque no se puede negar la importancia de su presencia en el mercado.

3.- El primer gráfico está organizado en base a los países productores de telenovelas. (Contabilicé a Venevisión Intl como parte de Venezuela, junto con RCTV y Venevisión).

4.- El segundo gráfico está organizado en base a las principales empresas productoras de cada uno de esos países. 

5.- Si quieren examinar en detalle los datos, lo mejor es que bajen y lean el propio archivo de Produ.

Creo que el retrato que dibujan estos dos gráficos del mercado del continente americano está bastante claro. Es una razón más para que yo piense (y tema) que la globalización de la telenovela es igual a su mexicanización. Si tomamos en cuenta que Televisa domina tanto el mercado mexicano como el internacional y que esa empresa se ha dedicado en los últimos años a los remakes, (ver mi post de Junio de 2007 sobre los remakes), entonces creo que comprenderán mi preocupación sobre los efectos nocivos que esta tendencia de Televisa y su dominio sobre el mercado puedan tener sobre lo que yo considero que es el ingrediente fundamental de las telenovelas: la creatividad.

Sería interesantísimo ver si la data para el resto del mundo sigue este mismo patrón de América y España.